如何看待小米电视即将发布的超高端新品“大师系列”?

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其实没什么好看的,面对华为的进攻,小米需要寻找市场突破口而已。


华为苹果打架,小米受伤


2020年,你很少再听见关于小米电视的新闻,曾经的小米电视,要么就是电商活动的单品销量王,要么就是出货量全国第一,超越一众老牌电视企业。事实也如此,今天你走到任何一个公共区域,只要有电视的地方多留意一下,就不难发现小米电视的身影。从2013年第一款产品发布开始,到2018年成为全国最畅销的电视机品牌。小米电视毫无疑问是雷军心中最得意的“新国货”作品。


不过对于“新国货”的定义,不仅仅是要在国内树立,还要在海外树立中国品牌的形象,这其中的典型代表就是华为。华为目前作为全球出货量前三的手机品牌,是中国唯一一家在海外市场可以与苹果和三星做竞争的企业。华为也是仅次于三星、苹果之后,全球第三家掌握着整个手机SOC设计的企业。因此华为从2018年开始,战略目标很明确:打造属于自己的生态链。



华为打造生态链的方式其实很简单,苹果做什么我就做什么。于是从软件层面来说,华为做了自己的应用商店、召开自己的开发者大会、研发自己的操作系统;从硬件层面来讲,华为开始学习苹果尽可能覆盖更多的屏幕,于是从智能手表一直做到智能电视,包括智能音箱和车载系统,全面贴合苹果的产品形态打造生态链。


2019年华为发布“智慧屏”,其实就是一台互联网电视,只不过可以直接与华为的其它设备相互连接信息同步,小米也可以做到,华为把名字起得好听了些。实际上华为发布“智慧屏”并不是要跟电视企业抢市场,而是作为物联网的核心平台,智能电视是整个智能家居的重要部分,地位仅次于手机。


不过由于产品技术和心态本质上都是一样的,售价也相差不多,因此对于电视产品来说,用小米手机的用户很大程度会选择小米电视,用华为手机的用户很大程度也会选择华为智慧屏,而华为在2019年抢占了小米不少手机用户,侧面也一定会影响小米电视的销售量。


低价并不适用电视市场


小米在早期做电视机的时候,战略上还是复刻了做手机的那一套,用极低的价格提供近乎一致的体验水准,就可以做到冲击消费者决策层面的效果。毕竟电视机这个产品跟手机高度一致,都是供应链为导向,拿什么零件就可以做什么产品,只要可以搞定供应链,自然也就可以把价格压下去。


不过那是5年前的电视机市场,实际上如今的年轻人看不看电视,已经成为了一个社会学的问题。2020年有多少年轻人是回到家打开电视的呢?至少从我个人的了解来说,没有……多数年轻人回到家中要么开始玩电脑,要么玩手机或者平板,上网、游戏、刷剧等等都通过这些移动设备操作。电视更像是一个家里的装饰物品,买房子就一定要装一个电视,看不看不重要,主要是必须要有一个。



用户行为的改变,反过来推动的就是产品形态上的改变,小米过去为年轻人做电视,现在年轻人不看电视了,怎么办?那就满足还在看电视的用户。谁还在看电视?年轻人的父母。80、90、00后的爸妈们还会看电视,并且都是四五十岁的年纪,真实购买力其实远大于年轻人,尤其是对电视这种大型家电的选择上面。


那么这样一批父母买电视看重什么?当然就是画质和音效,在他们眼里就等于质量可靠。包括我父母在内,依旧觉得买电视机要么选择索尼,要么选择三星这样的日韩品牌,因为画质好,声音也还不错,价格虽然贵点但是能用很久。


因此对于电视厂商,尤其是小米电视来说,需要重新规划自己的产品路线。一方面削弱年轻消费群体的产品线,另一方面打造一些针对年长消费群体的产品。毕竟这些父母买电视好歹还是会问一问小孩的建议,年轻人对小米的印象还是很不错的,再加上产品本身不错,成交还会困难吗?


画质、音质、内容


这样一来,小米这款“超高端大师系列”产品的主打卖点也就很明确了,就是“画质”和“音质”。


从目前官方曝光的海报来说,至少有三个卖点可以提炼出来:


第一个是OLED屏幕。不用猜小米应该使用的是LGD的屏幕(LG Display),目前业界对顶级的OLED电视面板,注意是电视不是手机。由于OLED屏幕本身的发光特性,相比起过去传统的LED屏,无论是色彩还是动态范围,提高是一定的,而且不少。并且从海报来看,屏幕还支持120赫兹的刷新率,流畅度会进一步提高。


第二个是支持杜比音效全景声。杜比全景技术就不用多说了,IMAX电影院的标配,能够更加立体的呈现音质,简单来说就是可以让听众感觉声音是从两侧和背后发出来的,形成更加立体化的听觉感受。这一点目前其实电视厂商做得并不理想,毕竟还可以单独做成音响产品再卖一次钱。


第三个是游戏层面的体验。有OLED屏幕,有高刷新率,有全景声音响,不仅仅是视频体验,游戏体验自然也会更好了,核心在于小米这款电视支持哪些设备,通过怎样的方式进行连接。



其实硬件产品相对还并不复杂,核心看成本预算,卖9999元就可以按照9999元的成本来寻找硬件,定价决定配置。最困难的其实依旧是内容层面服务,是否可以提供更多的视听内容,是目前小米和华为共同面对的问题。苹果的Apple TV可以提供各种电视剧集综艺新闻直播等等内容,包括自己也开始拍摄连续剧,但是很显然其它厂商并没有开始着手这样的内容开发。

因此挽救小米电视,不是一款OLED产品就可以实现的。

小米将在7月2号直播发布大师系列OLED电视,从海报中,我们可以看到关于音画体验的宣传文案。预测这款超高端的小米OLED电视在音质和画质方面会有着非常不错的表现。而OLED面板的成本之高相信大家也有所了解,所以估计小米的OLED电视售价应该不低,毕竟是超高端新品。而且堆料给力的话,高成本也是意料之中的。


其实这对电视行业来说也是一个良好的竞争趋势,因为性价比也意味着在某些程度上会有一定的牺牲,随着人们生活水平的提高对于质量的追求也越来越高,所以适当的时候发布一些高端的产品,也比较符合用户的需求与定位。


小米作为目前电视销量品牌的第一名,自然也需要,完善自己的产品线,除了做一些性价比的产品之外,也需要进行高端系列的研发与投入,这样才能覆盖全阶段的用户。

而且从小米目前电视的产品线来看,更多的是在硬件或者价格的方向去做产品,缺少跟索尼三星这样的高端玩家在产品上直接竞争。所以小米在今年电视领域已然成为第一的情况下,开始完善自己的产品线推出高端的大师系列,想必一向以发烧为生的小米必然会在硬件方面使用最顶级的参数,最后凭借米家的智能家居联动效应来获得更多的产品销量。

总而言之小米这次进军电视的高端领域是非常明智的。也算是给国产电视领域带来了新的血液,甚至也可以直接跟三星LG这样的高端国际品牌形成直接的竞争,让国产电视达到一个新的高度。

我在制造电视行业待了好几年了。我先说说电视行业这个内幕,再来说一下小米即将发布的电视。现在像华为呀,小米呀很多电视都是找代工的,代工有一个好处,他在质量把控上更稳定,为什么这么说呢?因为你代工不好的话,他会找另外一个厂家。在传统的电视上,很多工艺现在是不复存在了,比如以前三星的屏幕组装前会进行老化,国产的电视就不需要了,所以国产电视的质量都是差不多的。

好我们再来看小米这次发布的电视,现在国产的电视慢慢走向高端,华为,创维,海信,TCL,小米…一系列品牌都想往高端走,当走到高端的时候,价钱必须上去,小米呢,是抓住了这一点,消费者初次对电视的认识是越大越贵越好的概念。这使得一大部分消费者选择了小米,就是对细致的画面,色度饱和度,没有去对比是很难发现差别有多大?所以我还是看好小米电视这次发布,因为他打的是性价比,抓住了消费者的心,打动了消费者。